地产开发商如何玩转百度信息流?

2017-09-06 14:40| 发布者: | 查看: |

随着智能触屏手机的兴起,刷信息流的习惯逐渐成了低头一族日常生活中不可或缺的一部分。百度在顺应网民习惯和需求的趋势下,提出了搜索+推荐“双引擎”战略,在百度主要移动产品上都有定制化的资讯类信息流推荐给每个用户。

在信息流环境下,房地产商如何利用这种新的移动营销场景,与目标客群进行接触、沟通和互动呢?今天我们就来看看,房地产开发商可以怎么运用好百度的信息流投放。

 

地产开发商在进行楼盘营销时,永恒的课题在于找到有需求的潜在购房者。

总结起来,一个楼盘推出市场的全过程大致有以下几个市场推广的需求点:在项目推出前期,会进行广泛的宣传曝光;在项目发布当天,需要比较集中的进行强曝光和告知;而后的热销期,项目营销会以强销售为导向,通过各种方式获取潜在购房者的销售线索,进行具体跟进和服务。在项目进入续销期之后,会有“二次开盘”“紧急加推”活动推出市场,进行第二轮曝光售卖,制造热销之势。楼盘营销的这些需求,在百度的信息流平台能得到较好解决。百度运用其特有的定向优势,为楼盘营销精准寻找目标买房者。

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接下来我们来看看百度信息流有什么独特的地方。

百度的信息流产品,最大的优势在于:意图定向方式——百度的搜索关键词定向和基于地理位置的LBS定向。这两种定向方式,百度积累了海量数据,并且在技术上也有领先优势。基于这两种方式的定向,百度能精准的预测网民即将发生的行为,而常规的基于兴趣定向的广告投放,其实反映的只是网民过往发生的行为特征。因此,基于关键词和LBS定位,百度能让开发商的楼盘营销推荐更为精准。

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了解百度的定向优势后,我们来看看百度的定向如何进行具体操作。

 

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