什么是百通?兰州百度99分的一天分享

2017-09-16 10:18| 发布者: | 查看: |

『百度百度』是百度推出的一站式app推广平台,整合了百度移动搜索、百度系应用市场、百度系移动联盟、百度自有APP等渠道流量。百度百通专注服务于APP广告主,让广告主实现多渠道同时投放。

在移动互联网环境下,百通可覆盖Android、iOS系统,广告形式包括榜单广告、端内搜索广告、移动搜索广告、Banner广告、开屏广告、联盟广告等诸多种类。
      

百度百通的优势有哪些?

资源聚焦:2016年百度系移动分发市场份额占比最高

多渠道同时投放:百度系三大应用市场、百度移动搜索、移动联盟、百度自有APP(百度网盘)等流量资源同步推广。

多维度定位用户:背靠百度大数据,从性别、地域、年龄等多纬度定位用户。

多样化的出价策略:分榜单溢价、搜索排名溢价(金牌词+搜索首位明示)、搜索SUG溢价、分样式溢价等产品,可以针对高质量的流量调整出价,增加曝光,提升投放效果。

百度百通是通过什么方式进行计费?

CPD:按照APP开始下载次数计费。单次下载为一计费单位。
CPT:按照展示时间计费,一般以天为单位,不同广告位价格不同。
CPC:按照广告点击计费,这种计费方式在百通主要应用在百度移动搜索——feeds上的投放。
 
 
百通广告展现位置:
1、应用商店:搜索排名溢价、搜索Sug溢价、分榜单出价、地域定向、人群溢价
(1)   搜索排名溢价(普通搜索+搜索首位明示)
普通样式:在三端搜索app关键词时,搜索结果前10的位置上,有5个是广告位。例如:搜索优惠(泛词)可以出“当当”这个app


首位明示:符合首位明示准入标准的部分关键词能溢价争取首位明示样式。出现

2)   搜索sug溢价

 

搜索通用词或竞品词都有展示的机会,右方『下载』按钮点击直接下载APP首位明示

3)   分榜单出价

春华应用商店榜单资源量巨大,我们通过大数据技术,筛选出转化好的优质榜单,客户可以自主选择我们提供的榜单做投放,出价是以溢价的方式进行,使得客户有很大几率在优质榜单的展位靠前。

4)   人群溢价

4)   人群溢价系统推荐流量包、自定义人群流量包:黄色和红色维度图标,标示较高质量的维度,商户可以根据参考数据,选择适合的维度??目前产品支持您建立5个自定义包,每个包的维度不能完全一致流量包的出价=应用商店出价*价格比例;流量包的比例系数为1.1-3.0。

2、         无限凤巢:普通样式、强样式

通过无线搜索强大的流量为商户APP进行推广,可以选择行业词,竞拍词,相关词进行投放。样式上使用APP下载强样式,并对关键词进行飘红等样式引导下载

1)   普通样式

应用的系统版本需与用户设备系统匹配:(绑定了某系统版本app的单元广告,将仅展现在该系统版本的用户流量上。可设置不同单元,针对不同系统进行推广)

App推广竞到首位;满足广告相关性要求;关键词出价达到当次的强样式最低展现价格(广告质量越高,最低展现价格越低)

优势:

l  此样式有助于促成网民下载App,明显提升了广告整体点击率及app下载点击率

l  星级、下载次数、评分等信息实时更新于手助详情页(安卓)、app store(IOS)

l  星级热度信息展现条件由样式优选等多重因素决定



2、         手机百度:信息流feeds

手机百度首页,通过query触发广告,以单图的形式进行展现,按照CPD进行计费。

 

 
   

3、         内容分发(破壳)

是一种新的、智能的广告检索模式,将打破孤岛,智能建立流量与App内页面的关系,赢得App转化;挖掘用户对App内页面的需求,最大化引入流量,最大化提升下载量与活跃量;整合App内页面信息,在样式与交互上最好地满足用户预期,提升点击率与转化率;

 

 
   

1)   搜索样式(下载/调起)

          (2)   百度手机助手样式

3)   手百信息流样式

展示类广告展现位置有哪些?

1、搜索品专(CPD/CPT)

搜索品专展示部分由上到下依次为:
App 下载模块 → 活动模块(可选) → 应用截图 → 推荐模块(可选)

活动模块:区分“有活动”和“无活动”两种情况,“有活动”广告主提供活动页物料,用户点击后跳转活动页面;“ 无活动”广告主不需要提供此物料,百手后台自动抓取应用简介进行展示。

2、榜单CPT

标准CPT资源均为A或A+类资源,在应用商店商业资源内为曝光量最大资源;可以提升商户的品牌知名度、曝光度,从而有效的提升商户APP的点击转化率;标准CPT广告以天为单位售卖。

3、非标资源

针对特定时间点进行营销活动和品牌宣传的客户,通过优质而多维度的资源展示,做到全网覆盖,实现场景化、社群化等多角度的精准营销。从而加大商业价值,形成更大社会影响力,以提升客户的活动和品牌知名度。为客户带来收益。





 

应用推广步骤有哪些?

①完成百度移动应用推广帐号与百度开发者中心账户捆绑。

②设置在移动应用推广的日期、预算、出价等相关信息。

③上传应用安装包、推广素材、图文资料等相关物料。

 

④了解业务推广数据,预算执行情况,以便及时调整出价和预算策略,更新推广计划与物料升级。

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